5月19日,北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局、教育委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布《教育培訓(xùn)行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內(nèi)容提示書》，提示15條廣告規(guī)則，提醒廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告發(fā)布者，在發(fā)布教育培訓(xùn)類廣告時(shí)應(yīng)注意的一系列問(wèn)題，其中包括：
資質(zhì)審核，主體真實(shí)性、辦學(xué)資質(zhì)齊全等
禁止不實(shí)宣傳、誘導(dǎo)消費(fèi)，如禁止故意制造渲染焦慮情緒、夸大或編造政策變化用語(yǔ)、誘導(dǎo)取代義務(wù)教育、不符合考試/學(xué)制內(nèi)容
禁止保證性承諾用語(yǔ)，如禁止保過(guò)、保過(guò)班、速成、逆襲
廣告代言人、廣告投放場(chǎng)景等方面規(guī)定，如禁止出現(xiàn)教師形象（包括演員扮演角色）、學(xué)員現(xiàn)身說(shuō)法、“命題組”，禁止在校園內(nèi)、教輔材料、校車等場(chǎng)景投放廣告等。
近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局也發(fā)布培訓(xùn)機(jī)構(gòu)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，具體內(nèi)容如下：
一、發(fā)布教育培訓(xùn)廣告應(yīng)具有相關(guān)資質(zhì)和許可證。
（一）公辦教育機(jī)構(gòu)（包括學(xué)前教育、基礎(chǔ)教育和高等教育機(jī)構(gòu)）在本市媒體發(fā)布教育培訓(xùn)招生廣告的，應(yīng)當(dāng)提交下列證明文件：
1．人事部門或者編制委員會(huì)批準(zhǔn)設(shè)立的文件；
2．高校發(fā)布“在校內(nèi)舉辦非學(xué)歷教育培訓(xùn)”招生廣告，應(yīng)當(dāng)提交“學(xué)校非學(xué)歷教育歸口管理職能部門”同意發(fā)布廣告的書面意見。
3．高校發(fā)布“在校外舉辦各類非學(xué)歷教育培訓(xùn)”（包括在高校校園外與其他辦學(xué)機(jī)構(gòu)或單位的合作辦學(xué)）招生廣告，應(yīng)當(dāng)提交校外辦學(xué)點(diǎn)所在地區(qū)、縣教育行政部門出具的教學(xué)點(diǎn)備案證明。
（二）民辦教育機(jī)構(gòu)在本市媒體發(fā)布教育培訓(xùn)招生廣告的，應(yīng)當(dāng)提交下列證明文件：
1．《民辦非企業(yè)單位登記證》
2．《中華人民共和國(guó)民辦學(xué)校辦學(xué)許可證》（以下簡(jiǎn)稱“辦學(xué)許可證”）。其中，開展學(xué)歷教育、學(xué)前輔導(dǎo)、自學(xué)考試輔導(dǎo)及其他文化教育培訓(xùn)的民辦學(xué)校，提供由本市區(qū)、縣人民政府教育行政部門核發(fā)的辦學(xué)許可證；開展以職業(yè)技能為主的職業(yè)資格培訓(xùn)、職業(yè)技能培訓(xùn)的民辦學(xué)校，應(yīng)提供由縣級(jí)以上勞動(dòng)保障部門核發(fā)的辦學(xué)許可證。
3．區(qū)、縣人民政府教育行政部門或勞動(dòng)保障部門出具的民辦學(xué)校廣告?zhèn)浒缸C明材料。
（三）經(jīng)營(yíng)性教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在本市媒介發(fā)布教育培訓(xùn)招生廣告的，應(yīng)當(dāng)提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照并注明經(jīng)營(yíng)范圍為“教育培訓(xùn)”
二、教育、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：
1.對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；
2.明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)；
3.利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
三、不得發(fā)布未經(jīng)市教委認(rèn)定的國(guó)際課程招生廣告，不得發(fā)布處于義務(wù)教育階段學(xué)校開設(shè)國(guó)際課程的招生廣告。
四、高校所屬機(jī)構(gòu)(二級(jí)學(xué)院、系、處，及校內(nèi)其他部門)或個(gè)人，均不得以高校及所屬機(jī)構(gòu)名義，面向社會(huì)舉辦（或與其他辦學(xué)機(jī)構(gòu)合作舉辦）非學(xué)歷教育，也不得以自己的名義單獨(dú)發(fā)布招生廣告。
從事基礎(chǔ)教育（小學(xué)、中學(xué)階段）的教學(xué)機(jī)構(gòu)不得開展非學(xué)歷教育，也不得對(duì)社會(huì)發(fā)布非學(xué)歷教育招生廣告。
五、招生廣告中應(yīng)當(dāng)使用教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的全稱或者規(guī)范的簡(jiǎn)稱，各種不同類別的教育機(jī)構(gòu)名稱不得混淆，如把“進(jìn)修學(xué)院”簡(jiǎn)稱為“學(xué)院”。不得將商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識(shí)混淆為教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)名稱，如“XX教育”、“游戲?qū)W院”、“動(dòng)漫學(xué)院”、“影視學(xué)院”等。
六、招生廣告中不得對(duì)提高學(xué)習(xí)成績(jī)、通過(guò)考試以及就業(yè)等作出缺乏依據(jù)的承諾，如“保證三個(gè)月提高學(xué)習(xí)成績(jī)”、“簽約保過(guò)”（保證通過(guò)考試）等。廣告中不得以“定向就業(yè)培養(yǎng)”、“定向就業(yè)班”、“就業(yè)簽約班”、“崗前實(shí)訓(xùn)”、“企業(yè)委培”等名義進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳。
七、招生廣告中涉及合作辦學(xué)內(nèi)容的，合作各方均應(yīng)具有合作辦學(xué)涉及的教育培訓(xùn)辦學(xué)資質(zhì)和教育培訓(xùn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，如合作從事高等教育自學(xué)考試輔導(dǎo)培訓(xùn)的，各方都要具備高等非學(xué)歷教育資質(zhì)。
不得利用合作辦學(xué)的名義開展超出辦學(xué)許可證核準(zhǔn)范圍的教育培訓(xùn)類別和內(nèi)容，非學(xué)歷教育機(jī)構(gòu)不得利用合作辦學(xué)發(fā)布含有學(xué)歷教育內(nèi)容的廣告，中等教育機(jī)構(gòu)不得利用合作辦學(xué)發(fā)布含有高等教育內(nèi)容的廣告，職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得利用合作辦學(xué)發(fā)布文化教育培訓(xùn)招生廣告。
普通高校不得以合作辦學(xué)等方式委托不具備高等學(xué)歷教育的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開展委托招生、教學(xué)并發(fā)布招生廣告。
八、招生廣告中涉及學(xué)分置換內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)取得高校同意置換學(xué)分的證明，廣告中應(yīng)當(dāng)清晰注明“XX課程可以獲得XX學(xué)校學(xué)分認(rèn)可”，不能利用部分課程的學(xué)分置換謊稱可以獲得有關(guān)學(xué)校學(xué)位證書。
九、招生廣告中涉及提供外教服務(wù)內(nèi)容的，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)提交上海市外國(guó)專家局出具的允許校方聘請(qǐng)外籍專家的資質(zhì)證明以及外籍教師的《外籍文化教育專家證書》。
十、招生廣告中涉及頒發(fā)境外學(xué)歷、證書等內(nèi)容的，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)具有中外合作辦學(xué)資格。
十一、招生廣告中涉及研究生培訓(xùn)（包括MBA、EMBA、MPA等）內(nèi)容的，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)為普通高校以及國(guó)務(wù)院學(xué)位辦批準(zhǔn)的教育機(jī)構(gòu)（如中歐國(guó)際工商學(xué)院）。
十二、非學(xué)歷教育機(jī)構(gòu)不得以“計(jì)劃外招生”、“招收（錄取分?jǐn)?shù)）線下考生”等名義發(fā)布招生廣告，干擾國(guó)家正常學(xué)歷教育招生秩序。
十三、不具有教育培訓(xùn)資格的單位和個(gè)人不得在廣告中以 “XX教育咨詢”的名義發(fā)布含有教育培訓(xùn)活動(dòng)內(nèi)容的廣告。
6月4日，河北省市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)民辦教育促進(jìn)法》等法律規(guī)范，就教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和廣告市場(chǎng)主體合法合規(guī)制作、發(fā)布教育培訓(xùn)類廣告作如下提示：
一、教育培訓(xùn)類廣告不得含有下列內(nèi)容:
1.對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；
2.明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)；
3.利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
二、招生廣告中不得對(duì)提高學(xué)習(xí)成績(jī)、通過(guò)考試以及就業(yè)等作出缺乏依據(jù)的承諾，如“保證三個(gè)月提高學(xué)習(xí)成績(jī)”“簽約保過(guò)”（保證通過(guò)考試）等。廣告中不得以“定向就業(yè)培養(yǎng)”“定向就業(yè)班”“就業(yè)簽約班”“崗前實(shí)訓(xùn)”“企業(yè)委培”等名義進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳。
三、不得發(fā)布含有“軟色情”內(nèi)容的教育培訓(xùn)類廣告。
四、不得發(fā)布含有假扮專家、教授、學(xué)者、外籍教師內(nèi)容的,欺騙誤導(dǎo)青少年的所謂“名師”廣告。
五、發(fā)布教育培訓(xùn)類廣告應(yīng)具有相關(guān)資質(zhì)和許可證。
六、不具有教育培訓(xùn)資格的單位和個(gè)人不得在廣告中以 “XX教育咨詢”的名義發(fā)布含有教育培訓(xùn)活動(dòng)內(nèi)容的廣告。
七、招生廣告中應(yīng)當(dāng)使用教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的全稱或者規(guī)范的簡(jiǎn)稱，各種不同類別的教育機(jī)構(gòu)名稱不得混淆，如把“進(jìn)修學(xué)院”簡(jiǎn)稱為“學(xué)院”。不得將商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識(shí)混淆為教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)名稱，如“XX教育”“游戲?qū)W院”“動(dòng)漫學(xué)院”“影視學(xué)院”等。
